Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang
- 140 trang
- file .pdf
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI
LUẬN VĂN THẠC SĨ
Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế
mẫu vải thời trang
TRẦN THỊ NGỌC
[email protected]
Ngành Công nghệ dệt, may
Giảng viên hướng dẫn: TS. Dương Thị Kim Đức
Viện: DỆT MAY- DA GIÀY VÀ THỜI TRANG
HÀ NỘI, 04/2021
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
BẢN XÁC NHẬN CHỈNH SỬA LUẬN VĂN THẠC SĨ
Họ và tên tác giả luận văn : Trần Thị Ngọc
Đề tài luận văn: Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang
Chuyên ngành: Công nghệ dệt, may
Mã số SV: 19BCNM
Tác giả, Người hướng dẫn khoa học và Hội đồng chấm luận văn xác nhận
tác giả đã sửa chữa, bổ sung luận văn theo biên bản họp Hội đồng ngày
29/04/2021 với các nội dung sau:
- Tác giả đã bổ sung thêm “Lời cam đoan”, “Danh mục viết tắt” theo quy
định trình bày.
- Tác giả đã rút gọn tên các chương 1,2,3.
- Tác giả đã chỉnh sửa lỗi chính tả và thống nhất cách sử dụng thuật ngữ, việt
hóa các nội dung để ngôn ngữ khác.
Ngày 19 tháng 05 năm 2021
Giáo viên hướng dẫn Tác giả luận văn
TS Dương Thị Kim Đức
CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG
Lời cảm ơn
Sau thời gian học tập và nghiên cứu tại Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội, đến
nay tôi đã hoàn thành chương trình học Thạc sỹ Chuyên ngành Công nghệ dệt,
may.
Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc của mình đến trường Đại học Bách khoa Hà
Nội, Viện đào tạo sau đại học trường Đại học Bách Khoa Hà Nội, các Thầy, Cô
giáo trong Viện Dệt May – Da giày và Thời trang, đã tận tình giúp đỡ, giảng dạy
cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu, đặc biệt là sự giúp đỡ tận tình
của TS. Dương Thị Kim Đức, người đã tâm huyết đã tận tình hướng dẫn, động
viên khích lệ để tôi hoàn thành luận văn cao học này.
Cuối cùng xin cảm ơn Gia đình, người thân đã giúp đỡ, hỗ trợ tôi trong suốt quá
trình học tập và hoàn thành luận văn của mình.
Tôi xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày 19 tháng 05 năm 2021
Học viên
Trần Thị Ngọc
Lời cam đoan
Tôi xin cam đoan toàn bộ kết quả nghiên cứu được trình bày trong Luận văn
là do tôi nghiên cứu dưới sự hướng dẫn của TS Dương Thị Kim Đức và do tôi tự
trình bầy, không sao chép từ các Luận văn khác. Tôi xin chịu trách nhiệm hoàn
toàn về những nội dung hình ảnh cũng như các kết quả nghiên cứu trong Luận văn.
Hà Nội,ngày 19 tháng 05 năm 2021
Người thực hiện
Trần Thị Ngọc
TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ
Đề tài: Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang
Tác giả luận văn: Trần Thị Ngọc Khóa: 2019B
Người hướng dẫn: TS Dương Thị Kim Đức
Nội dung tóm tắt:
Lý do chọn đề tài: Trên thế giới, trong lĩnh vực Dệt may và Thiết kế thời trang,
thiết kế đồ họa mẫu vải là ngành đã có lịch sử phát triển lâu đời và có độ phủ rộng
và trực tiếp phục vụ các lĩnh vực thiết kế ứng dụng khác như: thiết kế nội thất, phụ
trang, da giầy… Khoa học kỹ thuật phát triển, với sự trợ giúp của máy tính, công
nghệ in ấn hiện đại, kết hợp với sự phát triển nhanh chóng của thời đại công nghệ
số, thiết kế đồ họa mẫu vải đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, phục vụ nhu cầu
thương mại của khách hàng thời trang trên toàn thế giới. Tuy nhiên ở Việt Nam
hiện nay, lĩnh vực này vẫn chưa được quan tâm đúng mức để đào tạo chuyên sâu
cũng như hoạt động thương mại. Vì thế, đề tài này nghiên cứu thiết kế đồ họa trang
web mẫu vải thời trang là rất cấp thiết, nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển của thị
trường dệt may và thời trang ngày nay.
Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu tổng quan thiết kế đồ họa trang web, thiết kế đồ
họa trang web mẫu vải. Khái quát quá trình phát triển thiết kế đồ họa mẫu vải, kỹ
thuật tạo tác cũng như phong cách, chủ đề thiết kế, tình hình thiết kế đồ họa mẫu
vải ngày nay. Thực nghiệm thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời
trang, đề xuất cách thức thiết kế đồ họa mẫu vải theo xu hướng thời trang. Từ đó,
ứng dụng thiết kế thời trang mẫu vải cho Công ty Cổ phần thời trang Việt Thắng.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: Thiết kế đồ họa trang web, thiết kế đồ họa trang
web mẫu vải, mô hình trang web mẫu vải điển hình như thương hiệu Pattern Bank,
Pattern Textiles, Pattern and Design, Pattern Observer,.. Trình tạo trang web Wix,
xu hướng thiết kế đồ họa trang web năm 2021. Thiết kế đồ họa mẫu vải, một số
phong cách thiết kế mẫu vải tiêu biểu, các kỹ thuật in vải, thị trường thiết kế đồ
họa mẫu vải trên thế giới và Việt Nam. Công ty cổ phần thời trang Việt Thắng, đối
thủ cạnh tranh (Thời trang nữ Wonnerful, thời trang mặc nhà Sunfly, Vincy
Homewear). Xu hướng thời trang Xuân Hè 2020. Bộ sưu tập thời trang mẫu vải
cho đối tượng trẻ em từ 3 - 8 tuổi, nữ thanh niên từ 17 - 25 tuổi, trung niên từ 40 -
65 tuổi tại Hà Nội.
Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu liên ngành: lịch sử trang phục,
thu thập tài liệu, hệ thống, tổng kết, phân tích, đánh giá, đưa ra hướng nghiên cứu
đề tài; Phương pháp thiết kế đồ họa trang web mẫu vải; Phương pháp tìm hiểu, thu
thập, tổng hợp thông tin, phân tích đánh giá các mô hình hoạt động trang web mẫu
vải điển hình. Phương pháp, quy trình thiết kế đồ họa mẫu vải thời trang; phương
pháp thực nghiệm thiết kế bộ sưu tập thời trang mẫu vải cho công ty Cổ phần thời
trangViệt Thắng, đánh giá, sàng lọc, hiệu chỉnh và hoàn thiện bộ sưu tập.
Cấu trúc đề tài: Đề tài nghiên cứu ngoài phần mở đầu, phần kết luận, tài liệu tham
khảo, phụ lục, gồm có 3 chương chính:
Chương 1: Nghiên cứu tổng quan đề tài
Chương 2: Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu
Chương 3: Kết quả nghiên cứu
Đóng góp mới đề tài:
Lý luận: Tổng kết và hệ thống tư liệu về thiết kế đồ họa trang web, các mô hình
hoạt động trang web thiết kế mẫu vải điển hình. Khái quát lịch sử, kỹ thuật tạo tác
cũng như phong cách chủ đề thiết kế đồ họa mẫu vải. Đưa ra phương hướng và
quy trình thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang cũng như cách
thức thiết kế đồ họa mẫu vải theo xu hướng thời trang. Đề xuất thiết kế đồ họa
trang web mẫu vải tại thị trường Việt Nam.
Thực tiễn: Đưa việc nghiên cứu ứng dụng lý thuyết vào thực tế sáng tác phục vụ
cho thị trường Việt Nam thông qua thiết kế trang web mẫu vải cho thương hiệu
VN Pattern và ứng dụng thiết kế vải vào thiết kế bộ sưu tập thời trang Xuân hè
theo đơn đặt hàng của Công ty cổ phần Việt Thắng. Các kết quả nghiên cứu thu
được góp phần xây dựng cơ sở khoa học trong lĩnh vực thiết kế đồ họa mẫu vải
thời trang, thiết thực phục vụ, đẩy mạnh việc ứng dụng đồ họa thiết kế mẫu vải thể
hiện được ý tưởng và áp dụng vào thực tế, đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
HỌC VIÊN
Trần Thị Ngọc
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1. NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI ...................................... 1
1.1 Tổng kết về tình hình nghiên cứu đã có ................................................ 1
1.2 Một số khái niệm liên quan đến đề tài................................................... 2
1.3 Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web mẫu vải.................................. 5
1.3.1 Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web ............................................... 5
1.3.2 Tổng quan về thiết kế đồ họa mẫu vải................................................. 14
1.3.3 Tình hình thiết kế đồ họa trang web mẫu vải thời trang ..................... 38
1.4 Tổng quan về thương hiệu thời trang Việt Thắng ............................... 45
1.4.1 Giới thiệu về thương hiệu thời trang Việt Thắng ................................ 45
1.4.2 Đối tượng khách hàng thương hiệu ..................................................... 50
1.4.3 Đối thủ cạnh tranh, sản phẩm cùng loại .............................................. 50
1.5 Tiểu kết ................................................................................................ 51
CHƯƠNG 2. ĐỐI TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
CỨU ..................................................................................................................... 53
2.1 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................... 53
2.2 Nội dung nghiên cứu ........................................................................... 53
2.3 Phương pháp nghiên cứu ..................................................................... 53
2.4 Tiểu kết ................................................................................................ 61
CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ......................................................... 62
3.1 Kết quả phân tích giao diện trang web mẫu vải Patternbank, Pattern and
Design .................................................................................................. 62
3.1.1 Patternbank – mô hình xưởng in trực tuyến ........................................ 62
3.1.2 Pattern and Design – mô hình công ty của nhà thiết kế mẫu vải ........ 73
3.2 Đề xuất phương án thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế đồ họa mẫu
vải thời trang ........................................................................................ 78
3.2.1 Nghiên cứu tiền thiết kế ...................................................................... 78
3.2.2 Thiết kế đồ họa trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern ....... 81
3.2.3 Tổng kết, đánh giá ............................................................................... 99
3.3 Ứng dụng thiết kế bộ sưu tập thời trang mẫu vải xuân hè 2020 cho công
ty cổ phần Việt Thắng ......................................................................... 99
3.3.1 Phân tích SWOT thương hiệu Thời trang Việt Thắng ........................ 99
3.3.2 Tổng kết phong cách thương hiệu Thời trang Việt Thắng ................ 100
3.3.3 Xác định ý tưởng bộ sưu tập ............................................................. 100
3.3.4 Nghiên cứu đối tượng sử dụng bộ sưu tập ........................................ 103
3.3.5 Nghiên chất liệu vải lanh sử dụng cho bộ sưu tập............................. 103
3.3.6 Thiết kế mỹ thuật bộ sưu tập ............................................................. 104
3.3.7 Tổng kết, đánh giá ............................................................................. 118
3.4 Tiểu kết .............................................................................................. 119
KẾT LUẬN ....................................................................................................... 120
TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................... 121
PHỤ LỤC .......................................................................................................... 124
DANH MỤC VIẾT TẮT
UI: Giao diện người dùng trang web (User Interface)
UX: Thiết kế trải nghiệm người dùng (User Experience)
ID: Thiết kế tương tác (Interaction Design)
1D: 1 Dimension – Từ ngữ
2D: 2 Dimensions – Biểu diễn trực quan
3D: 3 Dimensions – Vật thể hoặc không gian
4D: 4 Dimensions – Thời gian
5D: 5 Dimensions – Hành vi người dùng
DTG: Direct to garment printing
SEO: Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
PPC: Quảng cáo Google Pay Per Click
RSVP : Répondez s'il vous plaî – Vui lòng trả lời
Wix: Tên nền tảng trình tạo trang web
HTML: Hyper-Text Markup Language
ADI: Trí tuệ thiết kế nhân tạo
VT: Việt Thắng
SWOT: Strengths (Điểm mạnh); Weaknesses (Điểm yếu);
Opportunities (Cơ hội); Threats (Thách thức)
DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1. 1 Sách tham khảo về thiết kế mẫu vải thời trang ...................................... 1
Hình 1. 2 Dự báo xu hướng thời trang mẫu vải ..................................................... 5
Hình 1. 3 Thiết kế web đáp ứng ............................................................................. 6
Hình 1. 4 Trang Web phương tiện tiếp thị hữu ích ................................................ 8
Hình 1. 5 Interaction Design - thiết kế tương tác ................................................... 9
Hình 1. 6 Nhãn nút sử dụng động từ hành động ................................................. 10
Hình 1. 7 Mức độ tương tác người dùng với thiết kế trang web .......................... 11
Hình 1. 8 Logo của Wix.com Ltd. ....................................................................... 12
Hình 1. 9 Mẫu template trên Wix......................................................................... 12
Hình 1. 10 Thị trường ứng dụng Wix .................................................................. 13
Hình 1. 11 Một mảnh vỡ được dệt bởi những người Cơ đốc giáo Coptic, Ai Cập,
thế kỷ V ................................................................................................................ 14
Hình 1. 12 Coptic trên áo choàng (tunic), thế kỷ V-VI ....................................... 14
Hình 1. 13 Dệt may có nguồn gốc từ Ba Tư, thế kỷ VIII .................................... 15
Hình 1. 14 Nhuộm kháng sáp Niya, Trung Quốc ................................................ 15
Hình 1. 15 Loại vải dệt kháng tinh bột Adire eleko của Châu Phi ...................... 15
Hình 1. 16 Các khối được đục bởi các thợ điêu khắc chuyên dụng theo các mẫu
truyền thống Ấn Độ .............................................................................................. 16
Hình 1. 17 Vải Chintz của Ấn Độ ........................................................................ 16
Hình 1. 18 Vải kalamkari, vải bông dệt trơn in khối (1640–50).......................... 16
Hình 1. 19 Nhung lụa cắt chồng lên nhau, Venice, thế kỷ XVI .......................... 17
Hình 1. 20 Các họa tiết hoa lớn và quả lựu, Florence, thế kỷ XVI ...................... 17
Hình 1. 21 Nhung voọc với các sợi gấm , sợi kim loại, Florence, thế kỷ XVI .... 17
Hình 1. 22 Thiết kế phác thảo dệt của Anna Maria Garthwaite (trái) và William
Kilburn (phải) ....................................................................................................... 18
Hình 1. 23 In khắc tấm đồng, Jouy, Pháp, 1759 .................................................. 18
Hình 1. 24 In trục đồng ........................................................................................ 18
Hình 1. 25 William Morris và mẫu thiết kế Strawberry Thief, 1883 ................... 19
Hình 1. 26 Marilyn (1967) Bản in lụa của Andy Warhol - Nghệ thuật nhạc Pop.
.............................................................................................................................. 19
Hình 1. 27 In kỹ thuật số dạng cuộn .................................................................... 20
Hình 1. 28 Công nghệ in vải kỹ thuật số giảm thiểu tác động môi trường .......... 21
Hình 1. 29 Những bàn dập hoa văn gốm cổ Văn hóa Hoa Lộc bằng đất nung ... 21
Hình 1. 30 Đồ gốm hoa nâu thời Lý - Trần thể kỉ XI – XIV ............................... 22
Hình 1. 31 Hoàng bào của vua Lê Dụ Tông (1705 - 1719) ................................. 22
Hình 1. 32 Long bào hoàng đế - trang phục Cung đình nhà Nguyễn .................. 23
Hình 1. 33 Kỹ thuật dệt vải và vẽ sáp ong – nhuộm chàm của dân tộc H’mông . 23
Hình 1. 34 Kỹ thuật In Batik ................................................................................ 25
Hình 1. 35 Nhuộm Shibori, tie- dye Châu Phi, tie – dye văn hóa Hippy (Trái qua
phải) ...................................................................................................................... 25
Hình 1. 36 In thủy ấn trên lụa .............................................................................. 28
Hình 1. 37 Kĩ thuật in khối.................................................................................. 28
Hình 1. 38 Chi tiết tạp dề - Bảo tàng Nordiska ở Stockholm .............................. 29
Hình 1. 39 Quá trình In tấm khắc đồng lên vải .................................................... 29
Hình 1. 40 Máy in trục đồng ................................................................................ 30
Hình 1. 41 In lưới ................................................................................................. 31
Hình 1. 42 In trục lưới quay ................................................................................. 31
Hình 1. 43 Máy in chuyển nhiệt quy mô nhỏ....................................................... 32
Hình 1. 44 Máy in chuyển nhiệt dạng cuộn (Máy in vải khổ lớn Epson ) ........... 32
Hình 1. 45 Công nghệ in DTG ............................................................................. 33
Hình 1. 46 Họa tiết lấy cảm hứng từ tự nhiên ...................................................... 34
Hình 1. 47 Họa tiết dân tộc ................................................................................. 34
Hình 1. 48 Họa tiết lấy cảm hứng từ hình học ..................................................... 34
Hình 1. 49 Họa tiết lấy cảm hứng từ sinh hoạt .................................................... 34
Hình 1. 50 Các phương pháp trong sản xuất thương mại hàng dệt in ................ 39
Hình 1. 51 Logo thương hiệu thời trang Việt Thắng ........................................... 46
Hình 1. 52 Trưng bày cửa hàng Thời trang Gia Đình VT ................................... 49
Hình 1. 53 Website thương hiệu Thời trang Gia đình VT ................................... 49
Hình 3. 1 Logo Patternbank và nhà sáng lập Neil Elliott .................................... 62
Hình 3. 2 Trang web của Patternbank và trang web ............................................ 63
Hình 3. 3 Điều hướng trang web Patternbank ..................................................... 67
Hình 3. 4 Sơ đồ giao diện “trang chủ” của trang web Patternbank .................... 68
Hình 3. 5 Sơ đồ giao diện trang “Design” của trang web Patternbank ................ 69
Hình 3. 6 Sơ đồ giao diện trang“Collection”của trang web Patternbank ........... 70
Hình 3. 7 Sơ đồ giao diện trang“Trends”của trang web Patternbank .................. 71
Hình 3. 8 Sơ đồ phân cấp giao diện trang web Patternbank ................................ 72
Hình 3. 9 Logo và nhà thiết kế Rachelle ............................................................. 73
Hình 3. 10 Giao diện trang web và tone màu chủ đạo ......................................... 74
Hình 3. 11 Điều hướng trang web Pattern and Design ........................................ 76
Hình 3. 12 Sơ đồ giao diện trang web Pattern and Design ................................ 77
Hình 3. 13 Sơ đồ phân cấp trang web Pattern and Design .................................. 78
Hình 3. 14 Các bài đăng tin tuyển dụng nguồn nhân lực Thiết kế mẫu vải thời trang
.............................................................................................................................. 79
Hình 3. 15 Xu hướng thiết kế web năm 2021 ...................................................... 81
Hình 3. 16 Sơ đồ hệ thống phân cấp trang web thương hiệu VN Pattern ............ 82
Hình 3. 15 Giao diện thiết kế trên wix lựa chọn ................................................. 86
Hình 3. 17 Phong cách thiết kế trang web VN Pattern ........................................ 86
Hình 3. 18 Điều hướng trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern ............ 87
Hình 3. 19 Giao diện “Home” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Patter
.............................................................................................................................. 89
Hình 3. 20 Giao diện “About” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 89
Hình 3. 21 Giao diện “Patterns” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 91
Hình 3. 22 Giao diện “Trends” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 91
Hình 3. 23 Giao diện “Blog” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 92
Hình 3. 24 Giao diện “Contact” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 93
Hình 3. 25 Giao diện trang web hiển thị trên màn hình điện thoại ...................... 93
Hình 3. 26 Điều hướng trang web ........................................................................ 98
Hình 3. 27 Vải lanh vicose thương hiệu thời trang Việt Thắng sử dụng .......... 103
Hình 3. 28 Trang phục trẻ em ............................................................................ 118
Hình 3. 29 Trang phục người lớn ....................................................................... 118
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1. 1 Bốn loại chính của kỹ thuật thiết kế trang trí trên vải ......................... 24
Bảng 1. 2 Các kỹ thuật Shibori phổ biến ............................................................. 26
Bảng 1. 3 Một số kỹ thuật Tie – dye theo phong cách Hippy .............................. 27
Bảng 1. 4: Tổng kết khảo sát các mô hình trang web thiết kế mẫu vải ............... 41
Bảng 1. 5 Hệ thống sản phẩm thương hiệu .......................................................... 47
Bảng 1. 6 Bảng tổng kết đối thủ cạnh tranh thương hiệu .................................... 51
Bảng 2. 1 Các bước thiết kế giao diện trang web trên trình chỉnh sửa Wix…….57
Bảng 3. 1 Phân tích giao diện và điều hướng Trang web Patternbank ................ 64
Bảng 3. 2 Phân tích giao diện trang chủ của Patternbank .................................... 74
Bảng 3. 3 Phân tích thành phần logo thương hiệu VN Pattern ............................ 80
Bảng 3. 4 Bảng tạo nội dung trang chủ ................................................................ 82
Bảng 3. 5 Bảng tạo nội dung cho trang Về chúng tôi .......................................... 83
Bảng 3. 6 Bảng tạo nội dung cho trang Thiết kế mẫu vải thời trang ................... 84
Bảng 3. 7 Thiết kế đồ họa trang web hiển thị trên màn hình điện thoại .............. 94
Bảng 3. 8 Mô hình SWOT Thời trang Việt Thắng .............................................. 99
Bảng 3. 9 Bảng tổng kết phong cách thương hiệu ............................................. 100
Bảng 3. 10 Xu hướng thời trang họa tiết 2020................................................... 101
Bảng 3. 11 Giải pháp thể hiện bộ sưu tập mẫu vải ............................................ 104
Bảng 3. 12 Quá trình thiết kế mô tip hoa quả nhảy múa.................................... 105
Bảng 3. 13 Mẫu phát triển phác thảo lần 1 ....................................................... 106
Bảng 3. 14 Mẫu phát triển họa tiết hoa quả nhảy múa....................................... 108
Bảng 3. 15 Sắp xếp bố cục Cụm lá .................................................................... 109
Bảng 3. 16 Sắp xếp bố cục cụm hoa và thiết kế mô típ họa tiết Mẫu hoa (phối màu
trầm) ................................................................................................................... 110
Bảng 3. 17 Quá trình phác thảo mẫu phát triển Mẫu hoa (phối màu trầm) ....... 112
Bảng 3. 18 Mẫu phát triển họa tiết mẫu hoa (Phối màu trầm) ........................... 113
Bảng 3. 19 Phát triển Mô típ mẫu hoa (phối màu tươi sáng) ............................ 114
Bảng 3. 20 Quá trình phác thảo mẫu phát triển Mẫu hoa (phối màu tươi sáng) 115
Bảng 3. 21 Mẫu phát triển họa tiết mẫu hoa (Phối màu tươi sáng) ................... 116
Bảng 3. 22 Bộ sưu tập thiết kế mẫu vải mùa 2020 ............................................ 116
Bảng 3. 23 Thành phần họa tiết mẫu vải............................................................ 117
CHƯƠNG 1. NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
1.1 Tổng kết về tình hình nghiên cứu đã có
• Về thiết kế đồ họa trang web
Về lĩnh vực thiết kế đồ họa trang web, điển hình các sách “Elements of User
Interface Design” của Theo Mandel, “Color for Websites (Digital Media Design)”
của Molly Holzschlag, “The modern web design process” của John Moore
Williams,“UI is Communication” của Everett N McKay, “Don’t Make Me Think”
của Steve Krug ,“E- Commerce Web Design – The importance of a first
impression” của Gabriella Beronius, Sarah Andrén, ...
• Về thiết kế đồ họa mẫu vải
Đã có nhiều công trình nghiên cứu về lĩnh vực thiết kế đồ họa mẫu vải thời
trang dưới sự ảnh hưởng của lịch sử, văn hóa, xã hội quốc gia, địa lý đối với các
chủ đề trang trí. Sự ảnh hưởng của thời gian đối với các kỹ thuật trang trí mẫu vải
từ kỹ thuật cổ xưa, kỹ thuật truyền thống đến sự hiện diện cuả máy móc, kỹ thuật
và công nghệ hiện đại.
- Dưới góc độ về lịch sử, sự ảnh hưởng văn hóa truyền thống khu vực
Sách điện tử ”A history of Graphic design” - chương 76 Graphic Design for
Textile của Guity Novin, “The History of Pattern-Designing” của William Morris,
sách “Printed Textiles: British and American Cottons and Linens 1700-1850” của
Linda Eaton, bài báo điện tử“Textile Production in Europe: Printed, 1600–1800”
của Melinda Watt, bài báo “Tracing textiles, motifs and patterns: historical to
contemporary” của Liz Williamson,…
- Dưới góc độ quá trình thiết kế mẫu vải
Hình 1. 1 Sách tham khảo về thiết kế mẫu vải thời trang
Sách “Đồ án trang trí hoa lá cơ bản” của tác giả Lục Hồng Dương,
“Printed Textile Design” của Amanda Briggs-Goode, “Textile Design: A
Suggested Program Guide”, Sách “Handbook of textile design Principles,
processes and practice” của Jacquie Wilson, bài báo “Sourcing Ideas for Textile
Design: Researching Colour, Surface, Structure, Texture and Pattern” của
Josephine Steed, Frances Stevenson, bài báo “Surface patterns, spatiality and
1
pattern relations in textile design” của Tonje Kristensen Johnstone, “Conceptual
design method and creativity in textile design” của Banu Gurcum,… (Hình 1.1)
- Dưới góc độ chủ đề, phong cách thiết kế
Sách “The Complete Pattern Directory: 1500 Designs from All Ages and
Cultures” của Elizabeth Wilhide, sách“Textile Design: The Complete Guide to
Printed Textiles for Apparel and Home Furnishings” của Carol Joyce,
sách“Jacqueline Groag: Textile & Pattern Design” của Geoff Rayner, Annamarie
Phelps, sách “Designs of the World (British Museum Pattern Books)” của Eva
Wilson, sách “The Collier Campbell Archive: 50 Years of Passion in Pattern” của
Susan Collier , Sarah Campbell, Emma Shackleton, sách “Patterns: Inside the
Design Library” của Peter Koepke …
- Dưới góc độ kỹ thuật
Sách “Textile Design: Principles, Advances and Applications”của Amanda
Briggs-Goode, Katherine Townsend, các bài báo “Textile printing – past, present,
future” của Nemanja Kašiković , Gojko Vladić, Dragoljub Novaković,
“Technological revolutions in textile printing” của R B Chavan, “The Future of
Textile Printing…Will be Digital” của Brooks G. Tippett,...
Ở Việt Nam, có một số tài liệu về lĩnh thực thiết kế đồ họa mẫu vải như sách
“Trang trí dân tộc thiểu số” của Hoàng Thị Mong, Ma Thị Tiên đã khai thác, tuyển
chọn, ghi chép và làm phiên bản màu của đồ án trang trí các dân tộc thiểu số Việt
Nam. “Hoạ sắc Việt” của Trịnh Thu Trang (S River), “Bản rập họa tiết mỹ thuật
cổ Việt Nam” - Trường Đại học Mỹ thuật Hà Nội - Viện Mỹ thuật, “Hoa văn Đại
Việt” của nhiều tác giả. Bài giảng “Tạo mẫu và xử lý chât liệu – Tạo mẫu vải” của
trường Đại Học Tôn Đức Thắng. Tuy nhiên, những nghiên cứu trên chưa tương
thích với tình hình phát triển của thực tế thị trường nên nhóm tác giả đi vào nghiên
cứu về thiết kế đồ họa mẫu vải và quy trình nhằm góp phần đưa ra giải pháp cho
lĩnh vực thiết kế và sản xuất mẫu vải ở Việt Nam.
1.2 Một số khái niệm liên quan đến đề tài
• Đồ họa
Từ xa xưa, đồ họa trong tiếng Hy Lạp là γρφκός graphikos, để chỉ những bản
vẽ [1] là hình ảnh, thiết kế trực quan được hiển thị trên một bề mặt chất liệu như
tường, gốm, vải, giấy, gỗ hoặc đá… mang ý nghĩa nghệ thuật nhằm mục đích thông
báo, minh họa, trang trí hoặc giải trí phục vụ nhu cầu con người. Ngày nay, hình
ảnh, thiết kế trực quan được tạo ra bởi máy tính rất phổ biến, được gọi là đồ họa
máy tính.
• Thiết kế
Danh từ thiết kế - “design” xuất phát từ chữ disegno của tiếng la tinh có từ
thời Phục Hưng có nghĩa là phác thảo, thuật vẽ (drawing), thiết kế bản vẽ, là cơ sở
của mọi nghệ thuật thị giác, công việc của sự sáng tạo. Tại Anh vào thế kỷ XVI,
khái niệm này được mở rộng hơn như là “lập trình một cái gì đó để thực hiện” thực
hiện phác thảo một bản vẽ đầu tiên cho một tác phẩm nghệ thuật hoặc phác thảo
của một sản phẩm mỹ nghệ. Design là phác thảo, thiết kế, chế mẫu, và lập kế
2
hoạch cho sản phẩm công nghệ với quá trình công nghiệp hóa cũng là quá trình
hình thành lịch sử design và bắt đầu vào khoảng giữa thế kỉ 19. [2]
• Thiết kế đồ họa trang web
Website còn gọi là trang web hoặc trang mạng, bao gồm một hoặc nhiều trang
web và trang web hiển thị đầu tiên khi người dùng truy cập được gọi là trang chủ.
Một trang web là một tập tin chứa thông tin được hiển thị cho người sử dụng và
các trang web được lưu trữ trên một máy chủ web và đảm bảo rằng luôn có sẵn
trên Internet cho người sử dụng. [3] Giao diện website (UI) (hay còn gọi là giao
diện người dùng) bao gồm tất cả những gì xuất hiện trên website hình ảnh, thông
tin, video, các điều hướng người dùng trên website, liên kết trên web... hay đơn
giản là tất cả những gì người dùng nhìn thấy, tương tác trên website.
Thiết kế đồ họa web là sử dụng các yếu tố trực quan để tạo nên giao diện hiển
thị của trang Web giúp truyền đạt ý tưởng nhằm tiếp cận người dùng trang Web.
Với sự ảnh hưởng mạnh mẽ của marketing online, website trở thành công cụ giao
tiếp hiệu quả để gây ấn tượng với khách hàng và nâng tầm giá trị thương hiệu trên
Internet. Một thiết kế đồ họa Website đẹp sẽ tạo sự thu hút về mặt hình thức, dẫn
dắt người xem tìm hiểu sâu về nội dung. Đồng thời tăng khả năng nhận diện thương
hiệu, tính chuyên nghiệp và khả năng sử dụng trang Web.
Phân loại trang web phổ biến ngày nay như là trang web thương mại điện tử,
trang web cá nhân, trang web doanh nghiệp, trang web tin tức, trang web dành cho
các tổ chức và cơ quan nhà nước, Diễn đàn cộng đồng, trang mạng xã hội, trang
web xã hội, trang web giải trí,…
• Thiết kế đồ họa mẫu vải
Thiết kế đồ họa mẫu vải là một khái niệm phát triển qua thời gian, ban đầu
được hiểu như công việc của một cá nhân sử dụng các yếu tố thiết kế để tạo nên
tính thẩm mỹ của mẫu vải, được thực hiện thành mẫu thực thông qua quá trình dệt,
in, nhuộm, thêu hoặc trang trí theo cách khác trên bề mặt vải. Trải qua một quá
trình đến ngày nay, thiết kế đồ họa mẫu vải thời trang là công việc của một tập thể
trong đó có họa sĩ thiết kế.
Thiết kế đồ họa mẫu vải thời trang là quá trình truyền tải ý tưởng thành một
bộ sưu tập thời trang mẫu vải. Căn cứ vào thị trường, đối tượng khách hàng, xu
hướng thời trang, phong cách thương hiệu, nguồn cảm hứng thiết kế từ đó cho ra
đời những bộ sưu tập mẫu vải, các mẫu in trang trí ứng dụng theo những mùa thời
trang mới, duy trì và cân bằng bản sắc thương hiệu với những mong đợi của khách
hàng khi xu hướng thay đổi.
Các nhà thiết kế đồ họa mẫu vải cần kiến thức nền tảng về lịch sử, văn hóa,
nghệ thuật, thẩm mỹ, tiếp thị kết hợp sự hiểu biết về các khía cạnh kỹ thuật của
sản xuất và các tính chất của xơ, sợi, cấu trúc vải và thuốc nhuộm, công nghệ in.
Đồng thời có khả năng truyền cảm hứng cho các bộ sưu tập, xu hướng và phong
cách.
• Xu hướng
3
Xu hướng được thúc đẩy bởi sở thích và phong cách, tự thiết lập vững chắc
trong một khoảng thời gian nhất định và là sự kết hợp của một số yếu tố bao gồm
công nghệ, kinh tế, chính trị và nhân khẩu học. [4] Các xu hướng tồn tại thông qua
một chu kỳ đổi mới và cạnh tranh liên tục. Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay,
thiết kế và văn hóa đại chúng đã trở nên trực quan hơn, chủ yếu là hình ảnh, thị
hiếu, phong cách cá nhân và cách trình bày được chú trọng. Thế giới trực tuyến đã
tạo ra sự gia tăng trong việc áp dụng các xu hướng. Phương tiện truyền thông xã
hội phổ biến ý tưởng và hình ảnh một cách nhanh chóng, tác động tâm lý mạnh
mẽ. Khi các xu hướng phát triển và lan truyền nhanh chóng, khiến tuổi thọ bị rút
ngắn, làm mờ ranh giới giữa xu hướng và mốt ngắn hạn.
Sự bùng nổ của Internet giúp hệ thống dự báo xu hướng đã được tạo ra một
cách hệ thống, bài bản hơn. Ví dụ các nhà dự báo thời trang sẽ quyết định những
ngoại hình sẽ gây ra tác động lớn nhất đến thị trường và dựa trên cơ sở đó, các nhà
thời trang sử dụng và sản xuất theo từng giai đoạn mùa thời trang. [5]
• Xu hướng thiết kế trang web
Thiết kế web là sự giao thoa giữa khía cạnh trực quan của thiết kế đồ họa và
khía cạnh công nghệ cao của công nghệ đang phát triển. Đây là hai trong số những
ngành chuyển động nhanh trên thế giới. Vì vậy các xu hướng và kỹ thuật thiết kế
web mới liên tục xuất hiện. So với trước đây, yêu cầu thiết kế web ngày càng cao,
sự tỉ mỉ, toàn diện, phù hợp với xu thế, đặc biệt cả tương thích với mọi thiết bị từ
máy tính để bàn, laptop và di động. Trong lĩnh vực thiết kế website, xu hướng thiết
kế như một sự thể hiện toàn diện về tầm nhìn, thương hiệu, công nghệ và sự tiên
phong tìm tòi vào các tác phẩm web. Ngày càng có nhiều công nghệ và nhà thiết
kế tích hợp sự khéo léo, tài năng tạo ra xu hướng để thu hút người dùng bằng các
thiết kế giao diện độc đáo và trực quan, dễ sử dụng, tăng khả năng truy cập, mức
độ tương tác và chuyển đổi.
• Xu hướng thời trang
Dự báo xu hướng thời trang là quá trình các nhà nghiên cứu, các nhà thiết kế
thời trang tìm hiểu xu hướng thời trang của các nước trên thế giới; sự dịch chuyển
xu hướng thời trang qua các mùa; nghiên cứu ảnh hưởng của xu thế văn hóa, xã
hội đến hành vi lựa chọn sử dụng thời trang của người tiêu dùng trong tương lai;
ảnh hưởng sự tiến bộ khoa học kỹ thuật; ảnh hưởng của các vấn đề toàn cầu. Dựa
vào các thông tin trên, các nhà nghiên cứu sẽ phân tích, đánh giá kết hợp với việc
ứng dụng đường cong chu kỳ hay quy luật vận động của màu sắc, kiểu dáng qua
các năm và căn cứ vào thực tế các mùa trước liền kề để dự báo mùa kế tiếp.
Dự báo xu hướng thời trang được mô tả bằng chủ đề, hình ảnh, bảng nhóm
màu và có thể bằng mẫu nguyên liệu hay mẫu sản phẩm thực tế về màu sắc, nguyên
phụ liệu, kiểu dáng, họa tiết của các sản phẩm thời trang và các phụ trang đi kèm
như trang sức, mũ, giày, túi… Các dự báo này phân thành hai loại: dự báo xa (trước
mùa từ 18-36 tháng) và dự báo gần (trước mùa từ 3-12 tháng). [6]
• Xu hướng thời trang mẫu vải
4
Xu hướng thời trang mẫu vải thường thuộc loại dự báo gần, xác định xu
hướng in & hoa văn theo mùa có tính định hướng, phù hợp về mặt thương mại.
Truyền cảm hứng, giúp cho các thương hiệu thời trang rút ngắn, tiết kiệm được
thời gian nghiên cứu xu hướng, đạt được hướng đi cụ thể theo danh mục sản phẩm,
giảm thiểu rủi ro trong quá trình phát triển sản phẩm.
Hình 1. 2 Dự báo xu hướng thời trang mẫu vải
Các nhà dự báo xu hướng thời trang mẫu vải luôn chủ động lập kế hoạch cho
phạm vi lĩnh vực thời trang cụ thể, nhận biết, phân tích phong cách đường phố
mới, văn hóa đại chúng, nghệ thuật, phim ảnh, âm nhạc, sàn diễn thời trang, thương
hiệu thời trang. Trên cơ sở nghiên cứu, thu thập tài liệu tham khảo, những ví dụ
thực tế được chia nhỏ thành các lĩnh vực, các nhà thiết kế xác định xu hướng, bảng
moodboard, đưa ra mẫu họa tiết chính, cách thức sử dụng, thiết lập danh mục từ
liên quan và xây dựng bộ hồ sơ dự đoán xu hướng thời trang mẫu vải. (Hình 1.2)
1.3 Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web mẫu vải
Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web
1.3.1.1. Xu hướng phát triển trang web và thiết kế trang web
Một số thống kê như tỉ lệ sử dụng Internet toàn cầu đã tăng từ 35% vào năm
2013 lên 58% vào năm 2019. Tính đến năm 2019, các khu vực có tỷ lệ sử dụng
Internet cao nhất là Bắc Mỹ (95%), Bắc Âu (95%) và Tây Âu (94%). Ở Việt Nam,
theo báo cáo Digital Marketing Việt Nam 2019 có tới 64 triệu người dùng Internet
trên tổng số 97 triệu người, trong đó số lượng người dùng truy cập bằng thiết bị di
động là 61.73 triệu người (chiếm 96% số người sử dụng internet). Mang sức ảnh
hưởng to lớn, mạng xã hội đang là công cụ truyền thông phổ biến của hầu hết tất
cả các doanh nghiệp Việt Nam. [7] Chính thói quen giải trí, xem video và mua sắm
trực tuyến của người dùng đã khiến các lĩnh vực liên quan đến thương mại điện tử,
công nghệ thông tin hoặc sáng tạo nội dung trên nền tảng số tăng cao.
5
Thị trường thiết kế web, cổng tìm kiếm thông tin, dịch vụ SEO và Truyền
thông đa phương tiện từ 391,9 tỷ USD vào năm 2018 lên 772,9 tỷ USD vào năm
2022 với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 18,5%. Sự nổi lên của Quảng cáo Kỹ
thuật số - Một tỷ lệ lớn ngân sách quảng cáo chuyển từ báo chí, bảng quảng cáo
sang internet. Các doanh nghiệp và nhà sản xuất sản phẩm sử dụng quảng cáo kỹ
thuật số để xây dựng hoặc duy trì hình ảnh thương hiệu và tiếp thị sản phẩm và
dịch vụ cho người tiêu dùng. Các hình thức quảng cáo điện tử bao gồm video
streaming, tiếp thị dựa trên web và quảng cáo âm thanh kỹ thuật số. Theo Cục
quảng cáo tương tác (IAB), trong năm 2017, quảng cáo video trên thiết bị di động
đã tăng 65% so với năm 2016 để đạt giá trị 2,6 tỷ USD. [8]
Việc sử dụng điện thoại thông minh và các thiết bị di động để truy cập Internet
đã phát triển mạnh mẽ. Trước đây, các trang web được tối ưu hóa với các máy tính
để bàn, còn ngày nay, các trang web được tối ưu hóa, tương thích trên tất cả các
màn hình thiết bị như máy tính để bàn, máy tính xách tay, máy tính bảng, điện
thoại thông minh với mọi độ phân giải màn hình, duy trì sự hiển thị nội dung nhất
quán thẩm mỹ trên mọi chế độ phân giải (Responsive Web Design - Thiết kế web
đáp ứng) (Hình 1.3)
Hình 1. 3 Thiết kế web đáp ứng
• Xu hướng phát triển website thương mại điện tử
Mua sắm trực tuyến là một trong những hoạt động trực tuyến phổ biến nhất
trên toàn thế giới. Việc bán hàng trên các trang website thương mại điện tử càng
trở nên thiết yếu để doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển trong thời đại số. Tổ
chức Thương mại Điện tử, 88% người tiêu dùng sẽ nghiên cứu thông tin sản phẩm
trước khi họ mua hàng trực tuyến hoặc tại cửa hàng.
Theo dữ liệu từ Finaria [9], sự bùng phát COVID-19 vào năm 2020 đã giúp
số lượng người dùng thương mại điện tử trên toàn cầu tăng 9,5% so với cùng kỳ
năm 2019, vượt 3,4 tỷ người. Xu hướng gia tăng sẽ tiếp tục diễn ra trong năm 2021,
với con số tăng thêm 10% so với cùng kỳ năm trước lên 3,8 tỷ. Đến năm 2025,
Finaria dự báo số lượng người dùng thương mại điện tử trên toàn thế giới sẽ đạt
4,9 tỷ người. Số lượng người dùng thương mại điện tử ngày càng tăng trong bối
cảnh bùng phát virus coronavirus cũng khiến doanh thu của thị trường tăng vọt,
6
với con số tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái lên 2,43 nghìn tỷ đô la vào năm
2020. Trong đó, 469,3 tỷ đô la doanh thu bán hàng thương mại điện tử. Finaria dự
kiến doanh thu từ thương mại điện tử toàn cầu sẽ đạt hơn 2,7 nghìn tỷ USD vào
năm 2021 (tăng trưởng khoảng 11% so với cùng kỳ năm ngoái) và tiếp tục tăng
lên 3,4 nghìn tỷ USD vào năm 2025. Thị trường dẫn đầu Trung Quốc, thị trường
Hoa Kỳ được xếp hạng là lớn thứ hai trên toàn cầu. Thời trang là phân khúc lớn
nhất của thị trường thương mại điện tử.
Ở Việt Nam, theo báo cáo của Cục Thương mại Điện tử và Kinh tế số (Bộ Công
thương), với 53% dân số tham gia mua bán trực tuyến, đã đưa thị trường thương
mại điện tử tại Việt Nam trong năm 2020 tăng trưởng 18%, đạt 11,8 tỷ USD, ước
tính chiếm 5,5% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước.
1.3.1.2. Tầm quan trọng của website với doanh nghiệp
Các công ty, doanh nghiệp hiện nay muốn phát triển thương hiệu, tìm kiếm đối
tác, khách hàng nhà đầu tư thì luôn cần có một kênh thông tin liên lạc. Xem xét
lượng thời gian mọi người dành cho internet, các doanh nghiệp cũng đã chuyển
sang trực tuyến. Trang web cho các chủ doanh nghiệp ở mọi quy mô và sự hiện
diện trên phương tiện truyền thông xã hội đã trở nên quan trọng.
• Trang web với khả năng hiển thị trang web, tăng khả năng tiếp cận, phạm
vi và tương tác với khách hàng.
Đối với một doanh nghiệp truyền thống, vị trí cửa hàng là yếu tố rất quan trọng,
dễ thấy, dễ tiếp cận để thu hút khách hàng tiềm năng, tạo cho sự thành công của
doanh nghiệp thông qua sự tăng lưu lượng truy cập và hiển thị. Ngày nay nhiều
doanh nghiệp cung cấp hàng hóa và dịch vụ cho khách hàng thông qua sự hiện
diện trang web trực tuyến. Không bị giới hạn về thời gian, không gian, địa lý, tăng
khả năng tiếp cận khách hàng và thực thi những đãi ngộ một cách kịp thời. Việc
tương tác trực tiếp với khách hàng dễ dàng hơn với các công cụ hỗ trợ trên trang
web (hỗ trợ, tư vấn, đặt hàng, lấy ý kiến thông tin phản hồi, …)
Mọi người ở hầu hết các thị trường truy cập là Internet, cụ thể là một công cụ
tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, … giúp cho người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy,
đọc thông tin và khám phá về doanh nghiệp. Các nghiên cứu cho thấy 70 đến 80%
người tiêu dùng nghiên cứu các doanh nghiệp trực tuyến khi quyết định mua hàng
hóa hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nếu không có trang web, doanh nghiệp giảm
tiềm năng cũng như niềm tin và sự lựa chọn của người tiêu dùng. [11]
• Trang web thiết lập uy tín và tạo dựng lòng tin với khách hàng, thể hiện sự
chuyên nghiệp.
Trang web là nơi quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của công ty
tớibkhách hàng trong và ngoài nước, cung cấp một nền tảng để chia sẻ câu chuyện,
thông tin chính xác của doanh nghiệp từ quá trình hình thành, những đóng góp,
thành tựu đạt được đến mục tiêu phát triển, sứ mệnh tầm nhìn, giá trị cốt lõi, phong
cách thương hiệu. Điều này phản ánh một hình ảnh chuyên nghiệp thông qua giao
diện trang web và các hoạt động của doanh nghiệp. Địa chỉ email, tên miền và cách
7
LUẬN VĂN THẠC SĨ
Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế
mẫu vải thời trang
TRẦN THỊ NGỌC
[email protected]
Ngành Công nghệ dệt, may
Giảng viên hướng dẫn: TS. Dương Thị Kim Đức
Viện: DỆT MAY- DA GIÀY VÀ THỜI TRANG
HÀ NỘI, 04/2021
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
BẢN XÁC NHẬN CHỈNH SỬA LUẬN VĂN THẠC SĨ
Họ và tên tác giả luận văn : Trần Thị Ngọc
Đề tài luận văn: Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang
Chuyên ngành: Công nghệ dệt, may
Mã số SV: 19BCNM
Tác giả, Người hướng dẫn khoa học và Hội đồng chấm luận văn xác nhận
tác giả đã sửa chữa, bổ sung luận văn theo biên bản họp Hội đồng ngày
29/04/2021 với các nội dung sau:
- Tác giả đã bổ sung thêm “Lời cam đoan”, “Danh mục viết tắt” theo quy
định trình bày.
- Tác giả đã rút gọn tên các chương 1,2,3.
- Tác giả đã chỉnh sửa lỗi chính tả và thống nhất cách sử dụng thuật ngữ, việt
hóa các nội dung để ngôn ngữ khác.
Ngày 19 tháng 05 năm 2021
Giáo viên hướng dẫn Tác giả luận văn
TS Dương Thị Kim Đức
CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG
Lời cảm ơn
Sau thời gian học tập và nghiên cứu tại Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội, đến
nay tôi đã hoàn thành chương trình học Thạc sỹ Chuyên ngành Công nghệ dệt,
may.
Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc của mình đến trường Đại học Bách khoa Hà
Nội, Viện đào tạo sau đại học trường Đại học Bách Khoa Hà Nội, các Thầy, Cô
giáo trong Viện Dệt May – Da giày và Thời trang, đã tận tình giúp đỡ, giảng dạy
cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu, đặc biệt là sự giúp đỡ tận tình
của TS. Dương Thị Kim Đức, người đã tâm huyết đã tận tình hướng dẫn, động
viên khích lệ để tôi hoàn thành luận văn cao học này.
Cuối cùng xin cảm ơn Gia đình, người thân đã giúp đỡ, hỗ trợ tôi trong suốt quá
trình học tập và hoàn thành luận văn của mình.
Tôi xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày 19 tháng 05 năm 2021
Học viên
Trần Thị Ngọc
Lời cam đoan
Tôi xin cam đoan toàn bộ kết quả nghiên cứu được trình bày trong Luận văn
là do tôi nghiên cứu dưới sự hướng dẫn của TS Dương Thị Kim Đức và do tôi tự
trình bầy, không sao chép từ các Luận văn khác. Tôi xin chịu trách nhiệm hoàn
toàn về những nội dung hình ảnh cũng như các kết quả nghiên cứu trong Luận văn.
Hà Nội,ngày 19 tháng 05 năm 2021
Người thực hiện
Trần Thị Ngọc
TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ
Đề tài: Thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang
Tác giả luận văn: Trần Thị Ngọc Khóa: 2019B
Người hướng dẫn: TS Dương Thị Kim Đức
Nội dung tóm tắt:
Lý do chọn đề tài: Trên thế giới, trong lĩnh vực Dệt may và Thiết kế thời trang,
thiết kế đồ họa mẫu vải là ngành đã có lịch sử phát triển lâu đời và có độ phủ rộng
và trực tiếp phục vụ các lĩnh vực thiết kế ứng dụng khác như: thiết kế nội thất, phụ
trang, da giầy… Khoa học kỹ thuật phát triển, với sự trợ giúp của máy tính, công
nghệ in ấn hiện đại, kết hợp với sự phát triển nhanh chóng của thời đại công nghệ
số, thiết kế đồ họa mẫu vải đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, phục vụ nhu cầu
thương mại của khách hàng thời trang trên toàn thế giới. Tuy nhiên ở Việt Nam
hiện nay, lĩnh vực này vẫn chưa được quan tâm đúng mức để đào tạo chuyên sâu
cũng như hoạt động thương mại. Vì thế, đề tài này nghiên cứu thiết kế đồ họa trang
web mẫu vải thời trang là rất cấp thiết, nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển của thị
trường dệt may và thời trang ngày nay.
Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu tổng quan thiết kế đồ họa trang web, thiết kế đồ
họa trang web mẫu vải. Khái quát quá trình phát triển thiết kế đồ họa mẫu vải, kỹ
thuật tạo tác cũng như phong cách, chủ đề thiết kế, tình hình thiết kế đồ họa mẫu
vải ngày nay. Thực nghiệm thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời
trang, đề xuất cách thức thiết kế đồ họa mẫu vải theo xu hướng thời trang. Từ đó,
ứng dụng thiết kế thời trang mẫu vải cho Công ty Cổ phần thời trang Việt Thắng.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: Thiết kế đồ họa trang web, thiết kế đồ họa trang
web mẫu vải, mô hình trang web mẫu vải điển hình như thương hiệu Pattern Bank,
Pattern Textiles, Pattern and Design, Pattern Observer,.. Trình tạo trang web Wix,
xu hướng thiết kế đồ họa trang web năm 2021. Thiết kế đồ họa mẫu vải, một số
phong cách thiết kế mẫu vải tiêu biểu, các kỹ thuật in vải, thị trường thiết kế đồ
họa mẫu vải trên thế giới và Việt Nam. Công ty cổ phần thời trang Việt Thắng, đối
thủ cạnh tranh (Thời trang nữ Wonnerful, thời trang mặc nhà Sunfly, Vincy
Homewear). Xu hướng thời trang Xuân Hè 2020. Bộ sưu tập thời trang mẫu vải
cho đối tượng trẻ em từ 3 - 8 tuổi, nữ thanh niên từ 17 - 25 tuổi, trung niên từ 40 -
65 tuổi tại Hà Nội.
Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu liên ngành: lịch sử trang phục,
thu thập tài liệu, hệ thống, tổng kết, phân tích, đánh giá, đưa ra hướng nghiên cứu
đề tài; Phương pháp thiết kế đồ họa trang web mẫu vải; Phương pháp tìm hiểu, thu
thập, tổng hợp thông tin, phân tích đánh giá các mô hình hoạt động trang web mẫu
vải điển hình. Phương pháp, quy trình thiết kế đồ họa mẫu vải thời trang; phương
pháp thực nghiệm thiết kế bộ sưu tập thời trang mẫu vải cho công ty Cổ phần thời
trangViệt Thắng, đánh giá, sàng lọc, hiệu chỉnh và hoàn thiện bộ sưu tập.
Cấu trúc đề tài: Đề tài nghiên cứu ngoài phần mở đầu, phần kết luận, tài liệu tham
khảo, phụ lục, gồm có 3 chương chính:
Chương 1: Nghiên cứu tổng quan đề tài
Chương 2: Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu
Chương 3: Kết quả nghiên cứu
Đóng góp mới đề tài:
Lý luận: Tổng kết và hệ thống tư liệu về thiết kế đồ họa trang web, các mô hình
hoạt động trang web thiết kế mẫu vải điển hình. Khái quát lịch sử, kỹ thuật tạo tác
cũng như phong cách chủ đề thiết kế đồ họa mẫu vải. Đưa ra phương hướng và
quy trình thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế mẫu vải thời trang cũng như cách
thức thiết kế đồ họa mẫu vải theo xu hướng thời trang. Đề xuất thiết kế đồ họa
trang web mẫu vải tại thị trường Việt Nam.
Thực tiễn: Đưa việc nghiên cứu ứng dụng lý thuyết vào thực tế sáng tác phục vụ
cho thị trường Việt Nam thông qua thiết kế trang web mẫu vải cho thương hiệu
VN Pattern và ứng dụng thiết kế vải vào thiết kế bộ sưu tập thời trang Xuân hè
theo đơn đặt hàng của Công ty cổ phần Việt Thắng. Các kết quả nghiên cứu thu
được góp phần xây dựng cơ sở khoa học trong lĩnh vực thiết kế đồ họa mẫu vải
thời trang, thiết thực phục vụ, đẩy mạnh việc ứng dụng đồ họa thiết kế mẫu vải thể
hiện được ý tưởng và áp dụng vào thực tế, đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
HỌC VIÊN
Trần Thị Ngọc
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1. NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI ...................................... 1
1.1 Tổng kết về tình hình nghiên cứu đã có ................................................ 1
1.2 Một số khái niệm liên quan đến đề tài................................................... 2
1.3 Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web mẫu vải.................................. 5
1.3.1 Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web ............................................... 5
1.3.2 Tổng quan về thiết kế đồ họa mẫu vải................................................. 14
1.3.3 Tình hình thiết kế đồ họa trang web mẫu vải thời trang ..................... 38
1.4 Tổng quan về thương hiệu thời trang Việt Thắng ............................... 45
1.4.1 Giới thiệu về thương hiệu thời trang Việt Thắng ................................ 45
1.4.2 Đối tượng khách hàng thương hiệu ..................................................... 50
1.4.3 Đối thủ cạnh tranh, sản phẩm cùng loại .............................................. 50
1.5 Tiểu kết ................................................................................................ 51
CHƯƠNG 2. ĐỐI TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
CỨU ..................................................................................................................... 53
2.1 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................... 53
2.2 Nội dung nghiên cứu ........................................................................... 53
2.3 Phương pháp nghiên cứu ..................................................................... 53
2.4 Tiểu kết ................................................................................................ 61
CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ......................................................... 62
3.1 Kết quả phân tích giao diện trang web mẫu vải Patternbank, Pattern and
Design .................................................................................................. 62
3.1.1 Patternbank – mô hình xưởng in trực tuyến ........................................ 62
3.1.2 Pattern and Design – mô hình công ty của nhà thiết kế mẫu vải ........ 73
3.2 Đề xuất phương án thiết kế đồ họa trang web cho thiết kế đồ họa mẫu
vải thời trang ........................................................................................ 78
3.2.1 Nghiên cứu tiền thiết kế ...................................................................... 78
3.2.2 Thiết kế đồ họa trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern ....... 81
3.2.3 Tổng kết, đánh giá ............................................................................... 99
3.3 Ứng dụng thiết kế bộ sưu tập thời trang mẫu vải xuân hè 2020 cho công
ty cổ phần Việt Thắng ......................................................................... 99
3.3.1 Phân tích SWOT thương hiệu Thời trang Việt Thắng ........................ 99
3.3.2 Tổng kết phong cách thương hiệu Thời trang Việt Thắng ................ 100
3.3.3 Xác định ý tưởng bộ sưu tập ............................................................. 100
3.3.4 Nghiên cứu đối tượng sử dụng bộ sưu tập ........................................ 103
3.3.5 Nghiên chất liệu vải lanh sử dụng cho bộ sưu tập............................. 103
3.3.6 Thiết kế mỹ thuật bộ sưu tập ............................................................. 104
3.3.7 Tổng kết, đánh giá ............................................................................. 118
3.4 Tiểu kết .............................................................................................. 119
KẾT LUẬN ....................................................................................................... 120
TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................... 121
PHỤ LỤC .......................................................................................................... 124
DANH MỤC VIẾT TẮT
UI: Giao diện người dùng trang web (User Interface)
UX: Thiết kế trải nghiệm người dùng (User Experience)
ID: Thiết kế tương tác (Interaction Design)
1D: 1 Dimension – Từ ngữ
2D: 2 Dimensions – Biểu diễn trực quan
3D: 3 Dimensions – Vật thể hoặc không gian
4D: 4 Dimensions – Thời gian
5D: 5 Dimensions – Hành vi người dùng
DTG: Direct to garment printing
SEO: Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
PPC: Quảng cáo Google Pay Per Click
RSVP : Répondez s'il vous plaî – Vui lòng trả lời
Wix: Tên nền tảng trình tạo trang web
HTML: Hyper-Text Markup Language
ADI: Trí tuệ thiết kế nhân tạo
VT: Việt Thắng
SWOT: Strengths (Điểm mạnh); Weaknesses (Điểm yếu);
Opportunities (Cơ hội); Threats (Thách thức)
DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1. 1 Sách tham khảo về thiết kế mẫu vải thời trang ...................................... 1
Hình 1. 2 Dự báo xu hướng thời trang mẫu vải ..................................................... 5
Hình 1. 3 Thiết kế web đáp ứng ............................................................................. 6
Hình 1. 4 Trang Web phương tiện tiếp thị hữu ích ................................................ 8
Hình 1. 5 Interaction Design - thiết kế tương tác ................................................... 9
Hình 1. 6 Nhãn nút sử dụng động từ hành động ................................................. 10
Hình 1. 7 Mức độ tương tác người dùng với thiết kế trang web .......................... 11
Hình 1. 8 Logo của Wix.com Ltd. ....................................................................... 12
Hình 1. 9 Mẫu template trên Wix......................................................................... 12
Hình 1. 10 Thị trường ứng dụng Wix .................................................................. 13
Hình 1. 11 Một mảnh vỡ được dệt bởi những người Cơ đốc giáo Coptic, Ai Cập,
thế kỷ V ................................................................................................................ 14
Hình 1. 12 Coptic trên áo choàng (tunic), thế kỷ V-VI ....................................... 14
Hình 1. 13 Dệt may có nguồn gốc từ Ba Tư, thế kỷ VIII .................................... 15
Hình 1. 14 Nhuộm kháng sáp Niya, Trung Quốc ................................................ 15
Hình 1. 15 Loại vải dệt kháng tinh bột Adire eleko của Châu Phi ...................... 15
Hình 1. 16 Các khối được đục bởi các thợ điêu khắc chuyên dụng theo các mẫu
truyền thống Ấn Độ .............................................................................................. 16
Hình 1. 17 Vải Chintz của Ấn Độ ........................................................................ 16
Hình 1. 18 Vải kalamkari, vải bông dệt trơn in khối (1640–50).......................... 16
Hình 1. 19 Nhung lụa cắt chồng lên nhau, Venice, thế kỷ XVI .......................... 17
Hình 1. 20 Các họa tiết hoa lớn và quả lựu, Florence, thế kỷ XVI ...................... 17
Hình 1. 21 Nhung voọc với các sợi gấm , sợi kim loại, Florence, thế kỷ XVI .... 17
Hình 1. 22 Thiết kế phác thảo dệt của Anna Maria Garthwaite (trái) và William
Kilburn (phải) ....................................................................................................... 18
Hình 1. 23 In khắc tấm đồng, Jouy, Pháp, 1759 .................................................. 18
Hình 1. 24 In trục đồng ........................................................................................ 18
Hình 1. 25 William Morris và mẫu thiết kế Strawberry Thief, 1883 ................... 19
Hình 1. 26 Marilyn (1967) Bản in lụa của Andy Warhol - Nghệ thuật nhạc Pop.
.............................................................................................................................. 19
Hình 1. 27 In kỹ thuật số dạng cuộn .................................................................... 20
Hình 1. 28 Công nghệ in vải kỹ thuật số giảm thiểu tác động môi trường .......... 21
Hình 1. 29 Những bàn dập hoa văn gốm cổ Văn hóa Hoa Lộc bằng đất nung ... 21
Hình 1. 30 Đồ gốm hoa nâu thời Lý - Trần thể kỉ XI – XIV ............................... 22
Hình 1. 31 Hoàng bào của vua Lê Dụ Tông (1705 - 1719) ................................. 22
Hình 1. 32 Long bào hoàng đế - trang phục Cung đình nhà Nguyễn .................. 23
Hình 1. 33 Kỹ thuật dệt vải và vẽ sáp ong – nhuộm chàm của dân tộc H’mông . 23
Hình 1. 34 Kỹ thuật In Batik ................................................................................ 25
Hình 1. 35 Nhuộm Shibori, tie- dye Châu Phi, tie – dye văn hóa Hippy (Trái qua
phải) ...................................................................................................................... 25
Hình 1. 36 In thủy ấn trên lụa .............................................................................. 28
Hình 1. 37 Kĩ thuật in khối.................................................................................. 28
Hình 1. 38 Chi tiết tạp dề - Bảo tàng Nordiska ở Stockholm .............................. 29
Hình 1. 39 Quá trình In tấm khắc đồng lên vải .................................................... 29
Hình 1. 40 Máy in trục đồng ................................................................................ 30
Hình 1. 41 In lưới ................................................................................................. 31
Hình 1. 42 In trục lưới quay ................................................................................. 31
Hình 1. 43 Máy in chuyển nhiệt quy mô nhỏ....................................................... 32
Hình 1. 44 Máy in chuyển nhiệt dạng cuộn (Máy in vải khổ lớn Epson ) ........... 32
Hình 1. 45 Công nghệ in DTG ............................................................................. 33
Hình 1. 46 Họa tiết lấy cảm hứng từ tự nhiên ...................................................... 34
Hình 1. 47 Họa tiết dân tộc ................................................................................. 34
Hình 1. 48 Họa tiết lấy cảm hứng từ hình học ..................................................... 34
Hình 1. 49 Họa tiết lấy cảm hứng từ sinh hoạt .................................................... 34
Hình 1. 50 Các phương pháp trong sản xuất thương mại hàng dệt in ................ 39
Hình 1. 51 Logo thương hiệu thời trang Việt Thắng ........................................... 46
Hình 1. 52 Trưng bày cửa hàng Thời trang Gia Đình VT ................................... 49
Hình 1. 53 Website thương hiệu Thời trang Gia đình VT ................................... 49
Hình 3. 1 Logo Patternbank và nhà sáng lập Neil Elliott .................................... 62
Hình 3. 2 Trang web của Patternbank và trang web ............................................ 63
Hình 3. 3 Điều hướng trang web Patternbank ..................................................... 67
Hình 3. 4 Sơ đồ giao diện “trang chủ” của trang web Patternbank .................... 68
Hình 3. 5 Sơ đồ giao diện trang “Design” của trang web Patternbank ................ 69
Hình 3. 6 Sơ đồ giao diện trang“Collection”của trang web Patternbank ........... 70
Hình 3. 7 Sơ đồ giao diện trang“Trends”của trang web Patternbank .................. 71
Hình 3. 8 Sơ đồ phân cấp giao diện trang web Patternbank ................................ 72
Hình 3. 9 Logo và nhà thiết kế Rachelle ............................................................. 73
Hình 3. 10 Giao diện trang web và tone màu chủ đạo ......................................... 74
Hình 3. 11 Điều hướng trang web Pattern and Design ........................................ 76
Hình 3. 12 Sơ đồ giao diện trang web Pattern and Design ................................ 77
Hình 3. 13 Sơ đồ phân cấp trang web Pattern and Design .................................. 78
Hình 3. 14 Các bài đăng tin tuyển dụng nguồn nhân lực Thiết kế mẫu vải thời trang
.............................................................................................................................. 79
Hình 3. 15 Xu hướng thiết kế web năm 2021 ...................................................... 81
Hình 3. 16 Sơ đồ hệ thống phân cấp trang web thương hiệu VN Pattern ............ 82
Hình 3. 15 Giao diện thiết kế trên wix lựa chọn ................................................. 86
Hình 3. 17 Phong cách thiết kế trang web VN Pattern ........................................ 86
Hình 3. 18 Điều hướng trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern ............ 87
Hình 3. 19 Giao diện “Home” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Patter
.............................................................................................................................. 89
Hình 3. 20 Giao diện “About” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 89
Hình 3. 21 Giao diện “Patterns” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 91
Hình 3. 22 Giao diện “Trends” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 91
Hình 3. 23 Giao diện “Blog” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 92
Hình 3. 24 Giao diện “Contact” của trang web mẫu vải cho thương hiệu VN Pattern
.............................................................................................................................. 93
Hình 3. 25 Giao diện trang web hiển thị trên màn hình điện thoại ...................... 93
Hình 3. 26 Điều hướng trang web ........................................................................ 98
Hình 3. 27 Vải lanh vicose thương hiệu thời trang Việt Thắng sử dụng .......... 103
Hình 3. 28 Trang phục trẻ em ............................................................................ 118
Hình 3. 29 Trang phục người lớn ....................................................................... 118
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1. 1 Bốn loại chính của kỹ thuật thiết kế trang trí trên vải ......................... 24
Bảng 1. 2 Các kỹ thuật Shibori phổ biến ............................................................. 26
Bảng 1. 3 Một số kỹ thuật Tie – dye theo phong cách Hippy .............................. 27
Bảng 1. 4: Tổng kết khảo sát các mô hình trang web thiết kế mẫu vải ............... 41
Bảng 1. 5 Hệ thống sản phẩm thương hiệu .......................................................... 47
Bảng 1. 6 Bảng tổng kết đối thủ cạnh tranh thương hiệu .................................... 51
Bảng 2. 1 Các bước thiết kế giao diện trang web trên trình chỉnh sửa Wix…….57
Bảng 3. 1 Phân tích giao diện và điều hướng Trang web Patternbank ................ 64
Bảng 3. 2 Phân tích giao diện trang chủ của Patternbank .................................... 74
Bảng 3. 3 Phân tích thành phần logo thương hiệu VN Pattern ............................ 80
Bảng 3. 4 Bảng tạo nội dung trang chủ ................................................................ 82
Bảng 3. 5 Bảng tạo nội dung cho trang Về chúng tôi .......................................... 83
Bảng 3. 6 Bảng tạo nội dung cho trang Thiết kế mẫu vải thời trang ................... 84
Bảng 3. 7 Thiết kế đồ họa trang web hiển thị trên màn hình điện thoại .............. 94
Bảng 3. 8 Mô hình SWOT Thời trang Việt Thắng .............................................. 99
Bảng 3. 9 Bảng tổng kết phong cách thương hiệu ............................................. 100
Bảng 3. 10 Xu hướng thời trang họa tiết 2020................................................... 101
Bảng 3. 11 Giải pháp thể hiện bộ sưu tập mẫu vải ............................................ 104
Bảng 3. 12 Quá trình thiết kế mô tip hoa quả nhảy múa.................................... 105
Bảng 3. 13 Mẫu phát triển phác thảo lần 1 ....................................................... 106
Bảng 3. 14 Mẫu phát triển họa tiết hoa quả nhảy múa....................................... 108
Bảng 3. 15 Sắp xếp bố cục Cụm lá .................................................................... 109
Bảng 3. 16 Sắp xếp bố cục cụm hoa và thiết kế mô típ họa tiết Mẫu hoa (phối màu
trầm) ................................................................................................................... 110
Bảng 3. 17 Quá trình phác thảo mẫu phát triển Mẫu hoa (phối màu trầm) ....... 112
Bảng 3. 18 Mẫu phát triển họa tiết mẫu hoa (Phối màu trầm) ........................... 113
Bảng 3. 19 Phát triển Mô típ mẫu hoa (phối màu tươi sáng) ............................ 114
Bảng 3. 20 Quá trình phác thảo mẫu phát triển Mẫu hoa (phối màu tươi sáng) 115
Bảng 3. 21 Mẫu phát triển họa tiết mẫu hoa (Phối màu tươi sáng) ................... 116
Bảng 3. 22 Bộ sưu tập thiết kế mẫu vải mùa 2020 ............................................ 116
Bảng 3. 23 Thành phần họa tiết mẫu vải............................................................ 117
CHƯƠNG 1. NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
1.1 Tổng kết về tình hình nghiên cứu đã có
• Về thiết kế đồ họa trang web
Về lĩnh vực thiết kế đồ họa trang web, điển hình các sách “Elements of User
Interface Design” của Theo Mandel, “Color for Websites (Digital Media Design)”
của Molly Holzschlag, “The modern web design process” của John Moore
Williams,“UI is Communication” của Everett N McKay, “Don’t Make Me Think”
của Steve Krug ,“E- Commerce Web Design – The importance of a first
impression” của Gabriella Beronius, Sarah Andrén, ...
• Về thiết kế đồ họa mẫu vải
Đã có nhiều công trình nghiên cứu về lĩnh vực thiết kế đồ họa mẫu vải thời
trang dưới sự ảnh hưởng của lịch sử, văn hóa, xã hội quốc gia, địa lý đối với các
chủ đề trang trí. Sự ảnh hưởng của thời gian đối với các kỹ thuật trang trí mẫu vải
từ kỹ thuật cổ xưa, kỹ thuật truyền thống đến sự hiện diện cuả máy móc, kỹ thuật
và công nghệ hiện đại.
- Dưới góc độ về lịch sử, sự ảnh hưởng văn hóa truyền thống khu vực
Sách điện tử ”A history of Graphic design” - chương 76 Graphic Design for
Textile của Guity Novin, “The History of Pattern-Designing” của William Morris,
sách “Printed Textiles: British and American Cottons and Linens 1700-1850” của
Linda Eaton, bài báo điện tử“Textile Production in Europe: Printed, 1600–1800”
của Melinda Watt, bài báo “Tracing textiles, motifs and patterns: historical to
contemporary” của Liz Williamson,…
- Dưới góc độ quá trình thiết kế mẫu vải
Hình 1. 1 Sách tham khảo về thiết kế mẫu vải thời trang
Sách “Đồ án trang trí hoa lá cơ bản” của tác giả Lục Hồng Dương,
“Printed Textile Design” của Amanda Briggs-Goode, “Textile Design: A
Suggested Program Guide”, Sách “Handbook of textile design Principles,
processes and practice” của Jacquie Wilson, bài báo “Sourcing Ideas for Textile
Design: Researching Colour, Surface, Structure, Texture and Pattern” của
Josephine Steed, Frances Stevenson, bài báo “Surface patterns, spatiality and
1
pattern relations in textile design” của Tonje Kristensen Johnstone, “Conceptual
design method and creativity in textile design” của Banu Gurcum,… (Hình 1.1)
- Dưới góc độ chủ đề, phong cách thiết kế
Sách “The Complete Pattern Directory: 1500 Designs from All Ages and
Cultures” của Elizabeth Wilhide, sách“Textile Design: The Complete Guide to
Printed Textiles for Apparel and Home Furnishings” của Carol Joyce,
sách“Jacqueline Groag: Textile & Pattern Design” của Geoff Rayner, Annamarie
Phelps, sách “Designs of the World (British Museum Pattern Books)” của Eva
Wilson, sách “The Collier Campbell Archive: 50 Years of Passion in Pattern” của
Susan Collier , Sarah Campbell, Emma Shackleton, sách “Patterns: Inside the
Design Library” của Peter Koepke …
- Dưới góc độ kỹ thuật
Sách “Textile Design: Principles, Advances and Applications”của Amanda
Briggs-Goode, Katherine Townsend, các bài báo “Textile printing – past, present,
future” của Nemanja Kašiković , Gojko Vladić, Dragoljub Novaković,
“Technological revolutions in textile printing” của R B Chavan, “The Future of
Textile Printing…Will be Digital” của Brooks G. Tippett,...
Ở Việt Nam, có một số tài liệu về lĩnh thực thiết kế đồ họa mẫu vải như sách
“Trang trí dân tộc thiểu số” của Hoàng Thị Mong, Ma Thị Tiên đã khai thác, tuyển
chọn, ghi chép và làm phiên bản màu của đồ án trang trí các dân tộc thiểu số Việt
Nam. “Hoạ sắc Việt” của Trịnh Thu Trang (S River), “Bản rập họa tiết mỹ thuật
cổ Việt Nam” - Trường Đại học Mỹ thuật Hà Nội - Viện Mỹ thuật, “Hoa văn Đại
Việt” của nhiều tác giả. Bài giảng “Tạo mẫu và xử lý chât liệu – Tạo mẫu vải” của
trường Đại Học Tôn Đức Thắng. Tuy nhiên, những nghiên cứu trên chưa tương
thích với tình hình phát triển của thực tế thị trường nên nhóm tác giả đi vào nghiên
cứu về thiết kế đồ họa mẫu vải và quy trình nhằm góp phần đưa ra giải pháp cho
lĩnh vực thiết kế và sản xuất mẫu vải ở Việt Nam.
1.2 Một số khái niệm liên quan đến đề tài
• Đồ họa
Từ xa xưa, đồ họa trong tiếng Hy Lạp là γρφκός graphikos, để chỉ những bản
vẽ [1] là hình ảnh, thiết kế trực quan được hiển thị trên một bề mặt chất liệu như
tường, gốm, vải, giấy, gỗ hoặc đá… mang ý nghĩa nghệ thuật nhằm mục đích thông
báo, minh họa, trang trí hoặc giải trí phục vụ nhu cầu con người. Ngày nay, hình
ảnh, thiết kế trực quan được tạo ra bởi máy tính rất phổ biến, được gọi là đồ họa
máy tính.
• Thiết kế
Danh từ thiết kế - “design” xuất phát từ chữ disegno của tiếng la tinh có từ
thời Phục Hưng có nghĩa là phác thảo, thuật vẽ (drawing), thiết kế bản vẽ, là cơ sở
của mọi nghệ thuật thị giác, công việc của sự sáng tạo. Tại Anh vào thế kỷ XVI,
khái niệm này được mở rộng hơn như là “lập trình một cái gì đó để thực hiện” thực
hiện phác thảo một bản vẽ đầu tiên cho một tác phẩm nghệ thuật hoặc phác thảo
của một sản phẩm mỹ nghệ. Design là phác thảo, thiết kế, chế mẫu, và lập kế
2
hoạch cho sản phẩm công nghệ với quá trình công nghiệp hóa cũng là quá trình
hình thành lịch sử design và bắt đầu vào khoảng giữa thế kỉ 19. [2]
• Thiết kế đồ họa trang web
Website còn gọi là trang web hoặc trang mạng, bao gồm một hoặc nhiều trang
web và trang web hiển thị đầu tiên khi người dùng truy cập được gọi là trang chủ.
Một trang web là một tập tin chứa thông tin được hiển thị cho người sử dụng và
các trang web được lưu trữ trên một máy chủ web và đảm bảo rằng luôn có sẵn
trên Internet cho người sử dụng. [3] Giao diện website (UI) (hay còn gọi là giao
diện người dùng) bao gồm tất cả những gì xuất hiện trên website hình ảnh, thông
tin, video, các điều hướng người dùng trên website, liên kết trên web... hay đơn
giản là tất cả những gì người dùng nhìn thấy, tương tác trên website.
Thiết kế đồ họa web là sử dụng các yếu tố trực quan để tạo nên giao diện hiển
thị của trang Web giúp truyền đạt ý tưởng nhằm tiếp cận người dùng trang Web.
Với sự ảnh hưởng mạnh mẽ của marketing online, website trở thành công cụ giao
tiếp hiệu quả để gây ấn tượng với khách hàng và nâng tầm giá trị thương hiệu trên
Internet. Một thiết kế đồ họa Website đẹp sẽ tạo sự thu hút về mặt hình thức, dẫn
dắt người xem tìm hiểu sâu về nội dung. Đồng thời tăng khả năng nhận diện thương
hiệu, tính chuyên nghiệp và khả năng sử dụng trang Web.
Phân loại trang web phổ biến ngày nay như là trang web thương mại điện tử,
trang web cá nhân, trang web doanh nghiệp, trang web tin tức, trang web dành cho
các tổ chức và cơ quan nhà nước, Diễn đàn cộng đồng, trang mạng xã hội, trang
web xã hội, trang web giải trí,…
• Thiết kế đồ họa mẫu vải
Thiết kế đồ họa mẫu vải là một khái niệm phát triển qua thời gian, ban đầu
được hiểu như công việc của một cá nhân sử dụng các yếu tố thiết kế để tạo nên
tính thẩm mỹ của mẫu vải, được thực hiện thành mẫu thực thông qua quá trình dệt,
in, nhuộm, thêu hoặc trang trí theo cách khác trên bề mặt vải. Trải qua một quá
trình đến ngày nay, thiết kế đồ họa mẫu vải thời trang là công việc của một tập thể
trong đó có họa sĩ thiết kế.
Thiết kế đồ họa mẫu vải thời trang là quá trình truyền tải ý tưởng thành một
bộ sưu tập thời trang mẫu vải. Căn cứ vào thị trường, đối tượng khách hàng, xu
hướng thời trang, phong cách thương hiệu, nguồn cảm hứng thiết kế từ đó cho ra
đời những bộ sưu tập mẫu vải, các mẫu in trang trí ứng dụng theo những mùa thời
trang mới, duy trì và cân bằng bản sắc thương hiệu với những mong đợi của khách
hàng khi xu hướng thay đổi.
Các nhà thiết kế đồ họa mẫu vải cần kiến thức nền tảng về lịch sử, văn hóa,
nghệ thuật, thẩm mỹ, tiếp thị kết hợp sự hiểu biết về các khía cạnh kỹ thuật của
sản xuất và các tính chất của xơ, sợi, cấu trúc vải và thuốc nhuộm, công nghệ in.
Đồng thời có khả năng truyền cảm hứng cho các bộ sưu tập, xu hướng và phong
cách.
• Xu hướng
3
Xu hướng được thúc đẩy bởi sở thích và phong cách, tự thiết lập vững chắc
trong một khoảng thời gian nhất định và là sự kết hợp của một số yếu tố bao gồm
công nghệ, kinh tế, chính trị và nhân khẩu học. [4] Các xu hướng tồn tại thông qua
một chu kỳ đổi mới và cạnh tranh liên tục. Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay,
thiết kế và văn hóa đại chúng đã trở nên trực quan hơn, chủ yếu là hình ảnh, thị
hiếu, phong cách cá nhân và cách trình bày được chú trọng. Thế giới trực tuyến đã
tạo ra sự gia tăng trong việc áp dụng các xu hướng. Phương tiện truyền thông xã
hội phổ biến ý tưởng và hình ảnh một cách nhanh chóng, tác động tâm lý mạnh
mẽ. Khi các xu hướng phát triển và lan truyền nhanh chóng, khiến tuổi thọ bị rút
ngắn, làm mờ ranh giới giữa xu hướng và mốt ngắn hạn.
Sự bùng nổ của Internet giúp hệ thống dự báo xu hướng đã được tạo ra một
cách hệ thống, bài bản hơn. Ví dụ các nhà dự báo thời trang sẽ quyết định những
ngoại hình sẽ gây ra tác động lớn nhất đến thị trường và dựa trên cơ sở đó, các nhà
thời trang sử dụng và sản xuất theo từng giai đoạn mùa thời trang. [5]
• Xu hướng thiết kế trang web
Thiết kế web là sự giao thoa giữa khía cạnh trực quan của thiết kế đồ họa và
khía cạnh công nghệ cao của công nghệ đang phát triển. Đây là hai trong số những
ngành chuyển động nhanh trên thế giới. Vì vậy các xu hướng và kỹ thuật thiết kế
web mới liên tục xuất hiện. So với trước đây, yêu cầu thiết kế web ngày càng cao,
sự tỉ mỉ, toàn diện, phù hợp với xu thế, đặc biệt cả tương thích với mọi thiết bị từ
máy tính để bàn, laptop và di động. Trong lĩnh vực thiết kế website, xu hướng thiết
kế như một sự thể hiện toàn diện về tầm nhìn, thương hiệu, công nghệ và sự tiên
phong tìm tòi vào các tác phẩm web. Ngày càng có nhiều công nghệ và nhà thiết
kế tích hợp sự khéo léo, tài năng tạo ra xu hướng để thu hút người dùng bằng các
thiết kế giao diện độc đáo và trực quan, dễ sử dụng, tăng khả năng truy cập, mức
độ tương tác và chuyển đổi.
• Xu hướng thời trang
Dự báo xu hướng thời trang là quá trình các nhà nghiên cứu, các nhà thiết kế
thời trang tìm hiểu xu hướng thời trang của các nước trên thế giới; sự dịch chuyển
xu hướng thời trang qua các mùa; nghiên cứu ảnh hưởng của xu thế văn hóa, xã
hội đến hành vi lựa chọn sử dụng thời trang của người tiêu dùng trong tương lai;
ảnh hưởng sự tiến bộ khoa học kỹ thuật; ảnh hưởng của các vấn đề toàn cầu. Dựa
vào các thông tin trên, các nhà nghiên cứu sẽ phân tích, đánh giá kết hợp với việc
ứng dụng đường cong chu kỳ hay quy luật vận động của màu sắc, kiểu dáng qua
các năm và căn cứ vào thực tế các mùa trước liền kề để dự báo mùa kế tiếp.
Dự báo xu hướng thời trang được mô tả bằng chủ đề, hình ảnh, bảng nhóm
màu và có thể bằng mẫu nguyên liệu hay mẫu sản phẩm thực tế về màu sắc, nguyên
phụ liệu, kiểu dáng, họa tiết của các sản phẩm thời trang và các phụ trang đi kèm
như trang sức, mũ, giày, túi… Các dự báo này phân thành hai loại: dự báo xa (trước
mùa từ 18-36 tháng) và dự báo gần (trước mùa từ 3-12 tháng). [6]
• Xu hướng thời trang mẫu vải
4
Xu hướng thời trang mẫu vải thường thuộc loại dự báo gần, xác định xu
hướng in & hoa văn theo mùa có tính định hướng, phù hợp về mặt thương mại.
Truyền cảm hứng, giúp cho các thương hiệu thời trang rút ngắn, tiết kiệm được
thời gian nghiên cứu xu hướng, đạt được hướng đi cụ thể theo danh mục sản phẩm,
giảm thiểu rủi ro trong quá trình phát triển sản phẩm.
Hình 1. 2 Dự báo xu hướng thời trang mẫu vải
Các nhà dự báo xu hướng thời trang mẫu vải luôn chủ động lập kế hoạch cho
phạm vi lĩnh vực thời trang cụ thể, nhận biết, phân tích phong cách đường phố
mới, văn hóa đại chúng, nghệ thuật, phim ảnh, âm nhạc, sàn diễn thời trang, thương
hiệu thời trang. Trên cơ sở nghiên cứu, thu thập tài liệu tham khảo, những ví dụ
thực tế được chia nhỏ thành các lĩnh vực, các nhà thiết kế xác định xu hướng, bảng
moodboard, đưa ra mẫu họa tiết chính, cách thức sử dụng, thiết lập danh mục từ
liên quan và xây dựng bộ hồ sơ dự đoán xu hướng thời trang mẫu vải. (Hình 1.2)
1.3 Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web mẫu vải
Tổng quan về thiết kế đồ họa trang web
1.3.1.1. Xu hướng phát triển trang web và thiết kế trang web
Một số thống kê như tỉ lệ sử dụng Internet toàn cầu đã tăng từ 35% vào năm
2013 lên 58% vào năm 2019. Tính đến năm 2019, các khu vực có tỷ lệ sử dụng
Internet cao nhất là Bắc Mỹ (95%), Bắc Âu (95%) và Tây Âu (94%). Ở Việt Nam,
theo báo cáo Digital Marketing Việt Nam 2019 có tới 64 triệu người dùng Internet
trên tổng số 97 triệu người, trong đó số lượng người dùng truy cập bằng thiết bị di
động là 61.73 triệu người (chiếm 96% số người sử dụng internet). Mang sức ảnh
hưởng to lớn, mạng xã hội đang là công cụ truyền thông phổ biến của hầu hết tất
cả các doanh nghiệp Việt Nam. [7] Chính thói quen giải trí, xem video và mua sắm
trực tuyến của người dùng đã khiến các lĩnh vực liên quan đến thương mại điện tử,
công nghệ thông tin hoặc sáng tạo nội dung trên nền tảng số tăng cao.
5
Thị trường thiết kế web, cổng tìm kiếm thông tin, dịch vụ SEO và Truyền
thông đa phương tiện từ 391,9 tỷ USD vào năm 2018 lên 772,9 tỷ USD vào năm
2022 với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 18,5%. Sự nổi lên của Quảng cáo Kỹ
thuật số - Một tỷ lệ lớn ngân sách quảng cáo chuyển từ báo chí, bảng quảng cáo
sang internet. Các doanh nghiệp và nhà sản xuất sản phẩm sử dụng quảng cáo kỹ
thuật số để xây dựng hoặc duy trì hình ảnh thương hiệu và tiếp thị sản phẩm và
dịch vụ cho người tiêu dùng. Các hình thức quảng cáo điện tử bao gồm video
streaming, tiếp thị dựa trên web và quảng cáo âm thanh kỹ thuật số. Theo Cục
quảng cáo tương tác (IAB), trong năm 2017, quảng cáo video trên thiết bị di động
đã tăng 65% so với năm 2016 để đạt giá trị 2,6 tỷ USD. [8]
Việc sử dụng điện thoại thông minh và các thiết bị di động để truy cập Internet
đã phát triển mạnh mẽ. Trước đây, các trang web được tối ưu hóa với các máy tính
để bàn, còn ngày nay, các trang web được tối ưu hóa, tương thích trên tất cả các
màn hình thiết bị như máy tính để bàn, máy tính xách tay, máy tính bảng, điện
thoại thông minh với mọi độ phân giải màn hình, duy trì sự hiển thị nội dung nhất
quán thẩm mỹ trên mọi chế độ phân giải (Responsive Web Design - Thiết kế web
đáp ứng) (Hình 1.3)
Hình 1. 3 Thiết kế web đáp ứng
• Xu hướng phát triển website thương mại điện tử
Mua sắm trực tuyến là một trong những hoạt động trực tuyến phổ biến nhất
trên toàn thế giới. Việc bán hàng trên các trang website thương mại điện tử càng
trở nên thiết yếu để doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển trong thời đại số. Tổ
chức Thương mại Điện tử, 88% người tiêu dùng sẽ nghiên cứu thông tin sản phẩm
trước khi họ mua hàng trực tuyến hoặc tại cửa hàng.
Theo dữ liệu từ Finaria [9], sự bùng phát COVID-19 vào năm 2020 đã giúp
số lượng người dùng thương mại điện tử trên toàn cầu tăng 9,5% so với cùng kỳ
năm 2019, vượt 3,4 tỷ người. Xu hướng gia tăng sẽ tiếp tục diễn ra trong năm 2021,
với con số tăng thêm 10% so với cùng kỳ năm trước lên 3,8 tỷ. Đến năm 2025,
Finaria dự báo số lượng người dùng thương mại điện tử trên toàn thế giới sẽ đạt
4,9 tỷ người. Số lượng người dùng thương mại điện tử ngày càng tăng trong bối
cảnh bùng phát virus coronavirus cũng khiến doanh thu của thị trường tăng vọt,
6
với con số tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái lên 2,43 nghìn tỷ đô la vào năm
2020. Trong đó, 469,3 tỷ đô la doanh thu bán hàng thương mại điện tử. Finaria dự
kiến doanh thu từ thương mại điện tử toàn cầu sẽ đạt hơn 2,7 nghìn tỷ USD vào
năm 2021 (tăng trưởng khoảng 11% so với cùng kỳ năm ngoái) và tiếp tục tăng
lên 3,4 nghìn tỷ USD vào năm 2025. Thị trường dẫn đầu Trung Quốc, thị trường
Hoa Kỳ được xếp hạng là lớn thứ hai trên toàn cầu. Thời trang là phân khúc lớn
nhất của thị trường thương mại điện tử.
Ở Việt Nam, theo báo cáo của Cục Thương mại Điện tử và Kinh tế số (Bộ Công
thương), với 53% dân số tham gia mua bán trực tuyến, đã đưa thị trường thương
mại điện tử tại Việt Nam trong năm 2020 tăng trưởng 18%, đạt 11,8 tỷ USD, ước
tính chiếm 5,5% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước.
1.3.1.2. Tầm quan trọng của website với doanh nghiệp
Các công ty, doanh nghiệp hiện nay muốn phát triển thương hiệu, tìm kiếm đối
tác, khách hàng nhà đầu tư thì luôn cần có một kênh thông tin liên lạc. Xem xét
lượng thời gian mọi người dành cho internet, các doanh nghiệp cũng đã chuyển
sang trực tuyến. Trang web cho các chủ doanh nghiệp ở mọi quy mô và sự hiện
diện trên phương tiện truyền thông xã hội đã trở nên quan trọng.
• Trang web với khả năng hiển thị trang web, tăng khả năng tiếp cận, phạm
vi và tương tác với khách hàng.
Đối với một doanh nghiệp truyền thống, vị trí cửa hàng là yếu tố rất quan trọng,
dễ thấy, dễ tiếp cận để thu hút khách hàng tiềm năng, tạo cho sự thành công của
doanh nghiệp thông qua sự tăng lưu lượng truy cập và hiển thị. Ngày nay nhiều
doanh nghiệp cung cấp hàng hóa và dịch vụ cho khách hàng thông qua sự hiện
diện trang web trực tuyến. Không bị giới hạn về thời gian, không gian, địa lý, tăng
khả năng tiếp cận khách hàng và thực thi những đãi ngộ một cách kịp thời. Việc
tương tác trực tiếp với khách hàng dễ dàng hơn với các công cụ hỗ trợ trên trang
web (hỗ trợ, tư vấn, đặt hàng, lấy ý kiến thông tin phản hồi, …)
Mọi người ở hầu hết các thị trường truy cập là Internet, cụ thể là một công cụ
tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, … giúp cho người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy,
đọc thông tin và khám phá về doanh nghiệp. Các nghiên cứu cho thấy 70 đến 80%
người tiêu dùng nghiên cứu các doanh nghiệp trực tuyến khi quyết định mua hàng
hóa hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nếu không có trang web, doanh nghiệp giảm
tiềm năng cũng như niềm tin và sự lựa chọn của người tiêu dùng. [11]
• Trang web thiết lập uy tín và tạo dựng lòng tin với khách hàng, thể hiện sự
chuyên nghiệp.
Trang web là nơi quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của công ty
tớibkhách hàng trong và ngoài nước, cung cấp một nền tảng để chia sẻ câu chuyện,
thông tin chính xác của doanh nghiệp từ quá trình hình thành, những đóng góp,
thành tựu đạt được đến mục tiêu phát triển, sứ mệnh tầm nhìn, giá trị cốt lõi, phong
cách thương hiệu. Điều này phản ánh một hình ảnh chuyên nghiệp thông qua giao
diện trang web và các hoạt động của doanh nghiệp. Địa chỉ email, tên miền và cách
7